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【狠招片】IG崛起放大绝 打败对手竟是直接抄袭

2018-06-14 00:05:00

腾讯科技引述Mashable中文网站报导,打败竞争对手的最好方式就是直接抄袭它们。这可能与你在商学院学到的东西大相迳庭,但却是在过去2年中从Instagram不断抄袭Snapchat的过程中得到的例证。

2年前,Facebook放弃了打造自己版本的Snapchat,相反地,它让旗下的Instagram开始直接抄袭Snapchat的招牌功能。从那时候到现在,Instagram开始不断抄袭Snapchat的各种功能,包括从脸部滤镜到阅后消失的资讯。以至于现在,如果Instagram不抄袭Snapchat功能,改而推出自己的原创功能,我们都感到很意外。

虽然Snap公司首席执行官Evan Siegel调侃Facebook怎么不抄袭它的隐私功能,但是实际的情况是Facebook的拿来主义战略获得了难以置信的成功。

Instagram Stories现在每天拥有3亿个活跃用户,它的人气不仅超过了Snapchat,甚至有机会超过Facebook的新闻动态功能。

更让Snapchat感到郁闷的是,Instagram日益巩固的统治地位让Snapchat的用户数量出现停滞,让一些具有影响力的用户如Kylie Jenner开始流失。(当然,这不能全怪Instagram,Snapchat的全新改版并不怎么受欢迎,这个错误极大伤害了Snapchat,反而帮了Instagram的大忙。)

Instagram的发展速度尚没有出现减慢的迹象,它现在的拿来主义战略很成功,它的发展速度也没有理由降下来。本周它宣布准备加倍强化其Stories功能的广告业务。

开发者Jane Won发现Instagram似乎在测试一项新的功能,该功能允许用户在Stories中添加更长的影片,这个功能也与Snapchat的相关功能非常类似。

下周,Instagram准备举行一个发表会,推出一项类似Snapchat媒体中心Discover的功能,Instagram的这个功能尚未命名,它可能影响使用者和出版商发布的内容及时长达1小时的影片,Instagram还可能会宣布,它的用户数量已突破10亿大关,这无异于在Snapchat的伤口上撒盐。

当然,这两个平台仍然具有很大的区别,Snapchat专注于创意和扩增实境,这是它的一个重要卖点,它的AR技术仍然比Instagram的出色,且Snap Maps也是社交媒体上最出色的工具之一。