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条条大路通电影:电影、广告和宣传

2018-02-07 06:01:00

苹果(Apple)公司为了庆祝中国农历春节,也顺便帮旗下销量不如预期的旗舰机种iPhone X(iPhone Ten)打个广告,特别找了香港导演陈可辛,以中国大陆每年春节的重头戏,「春运」做为主题,用iPhone X手机拍摄了一部片长7分钟的「微电影」。微电影的内容讲述一位没空休息的火车乘务员妈妈,和年幼的儿子在春节期间发生的温馨故事。影片在中国大陆上架之后,果然吸引许多网友的讨论和观看,成功为苹果在中国的品牌形象,以及iPhone X手机大大宣传了一番。 近几年因为行动网络和智慧型手机的普及,许多广告业者都会以「微电影」做为宣传行销的新手法。很多人听到「微电影」的时候都会好奇,想说电影就电影,片长长一点的是「长片(feature)」,片长短一点的就叫「短片(short film)」,「微电影」又是什么东西?其实与其把「微电影」当成电影的一种类别,倒不如把它看成片长长一点的「广告」还比较贴切。以往的影音广告因为渠道有限、分秒必争,所以大多是短小精悍、单刀直入的超级小短片,基本上没有什么剧情,主要就是宣传的标语和产品。但是随着网络影音平台的兴盛,越来越多的用户从电视机,转移到手机和电脑。没有时间限制的网络空间,提供了影音广告更多元的发展。所以许多企业品牌纷纷投入资源,找知名的导演或是卡司合作,写出更完整剧本,用一支影片或是很多支可以串连在一起的影片来说故事,用故事来宣传品牌的理念或是产品和服务。所以跟定义比较广泛的短片比起来,「微电影」的内容不只是单纯的影音创作,常常还具有宣传和行销的广告目的。也许未来只有声音的广播广告,也可以像影音广告的「微电影」一样,变成具有故事性的「微广播剧」,来做为一种新的广告行销手段。 只不过无论是拍电影还是打广告,下手之前记得要先对目标市场做好田野调查,以免不小心误触禁忌、惹得一身腥。上个星期才说,要在印度演的电影绝对不能有「吻戏」,但在其他国家又有什么禁忌呢?同样是上个礼拜介绍,因为故事题材得罪广大乡民的印度电影「帕德玛瓦特」,不只在印度引发全国的示威暴动,后来在马来西亚也被禁演。原来就是因为「帕德玛瓦特」的电影里,将信奉伊斯兰教的穆斯林描绘成整天酒池肉林、烧杀掳掠的入侵者,被认为在藐视穆斯林的戒律。因此在超过半数人口都信奉伊斯兰教的马来西亚,「帕德玛瓦特」也因为触犯宗教理由而无法顺利上映。 印度电影进军海外失利,但是台湾电影的「新南向」倒是大有斩获。前两个月刚公布的马来西亚电影金环奖入围名单当中,国片「大佛普拉斯」获得了包括最佳影片、最佳导演、最佳剧本、最佳男主角等在内的6项大奖提名,表现亮眼,受到当地影迷和专业评委的一致推崇,也证明台湾电影的国际水平,已经可以打入国际市场,而且也能得到非常大的认同和瞩目。以往台商往海外或是东南亚的发展,大多只是利用当地资源发展劳力密集的代工,或是污染性比较高的传统产业,却没什么机会有更上一层楼的文化交流,或是产生更大的影响力。如果有机会透过电影,将台湾的文化软实力和产业投资结合在一起,或许真的可以创造出一股更深远、更有续航力的「新南向」,乃至于走向全球的新潮流。 「条条大路通电影」由片商公会制作,大器堂Aaron策划执行。(图:陈可辛)