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传以10亿美元收购 小米会让GoPro再次伟大吗?

2018-04-13 18:15:02

汇流新闻网记者蓝立晴 / 综合报导

极限运动录影器材品牌GoPro虽仍是部分专业摄影人士的心头好,但近年逐渐失去一般消费者的青睐也是事实,市值从2014年I发布以来曾突破100亿美元落入如今只剩7.63亿美元的境地,GoPro神话破灭有众多因素,而日前传出即将以10亿美元的价格收购该公司的小米,是否能成为GoPro的救命稻草?

就在外媒The information报导了小米可能收购GoPro的消息之后,GoPro股价飙涨8.8%,迎来今年2月14日以来的最大涨幅,显示出良好的市场反应。报导指出,小米欲以10亿美元的售价收购小米,但不会提出更高的收购价格。

GoPro虽然打出响亮名声,但近年销售额下降却反应了GoPro神话不再的事实。近年来一系列的裁员,更显示在其他硬件制造商纷纷加入竞争后GoPro逐渐失去优势的窘境。早在今年2月,GoPro CEO尼克‧伍德曼(Nick Woodman)就已聘请了投资银行摩根大通(JPMorgan Chase&Co.)对潜在的收购提供专业谘询。

Bloomberg Gadfly科技专栏作家Tim Culpan指出,小米就是现在GoPro急需的救命稻草。Culpan分析,GoPro的问题在于16年来没有太多的作为,产品线鲜有更动,此外,GoPro在进入无人机市场不到15个月就在DJI和其他公司蓬勃发展时,因产品问题黯然退出该市场,裁员人数多达300人。

对于发展得相当坎坷的GoPro来说,小米此时提议的收购来的正是时候。Culpan形容,这是一项对双方都有益处的交易,「GoPro」品牌的名声能够帮助小米行销,且除了让小米可能得以顺利进入美国市场,还可以接收GoPro在全球100个国家共3万多个销售点,GoPro则可以借此获得金主以及资源支持。

《虎嗅网》编辑张博文则指,GoPro的卖家广告与买家实拍差距结果过于巨大,会让普通消费者降低对GoPro的评价,进而使销量下降,而徒有硬件、名声却不如GoPro响亮的小米运动相机,正需与GoPro的品牌相辅相成。张直指,在小米收购GoPro之后,若想再次「让GoPro再次伟大」,将会打出降价策略,让消费门槛变得更低。

消息来源:The Information、Bloomberg

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