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M17挂牌踩煞车 直播打赏备受考验

2018-06-13 21:33:22

(中央社记者吴家豪台北2018年6月13日电)直播平台17 Media母公司M17集团赴美挂牌喊卡,不仅M17缴了新台币1亿元,上了堪称最贵的一堂课,市场也重新关注,依赖直播主打赏的商业模式,能否经得起烧钱和资本市场的检验。 由艺人黄立成创办的M17 Entertainment集团是由台湾的17直播和新加坡交友服务Paktor合併成立的新公司,虽然仍在亏损阶段,但公司规模与募资金额都双双成长,更是外界点名看好的独角兽候选企业。 今年初开始,M17打算在海外申请上市的传言不断,美国时间5月11日,M17集团正式向美国证券交易委员会(SEC)申请首次公开募股(I发布),将以股票代号「YQ」在纽约证交所挂牌,预计募资1.15亿美元(约新台币34.2亿元),由花旗集团、德意志银行、大和资本、瑞穗证券等公司承销股票,成为台湾首家赴美挂牌的新创公司。 台湾时间6月7日晚间9时30分,M17集团正式在纽约证交所热闹敲钟挂牌,不过,上市后的4天内却迟迟没有交易纪录,引发外界揣测,但M17集团均以仍处于缄默期,不便评论或回应。 M17 集团终于在今天打破沉默表示,由于与特定I发布投资者结算美国存託股票(ADS)的相关问题,宣布暂缓在纽约证券交易所上市计划,并已获得新一轮私人融资3500万美元(约新台币10.5亿元),将用于支持其业务和运营持续成长,并扩展至日本和其他区域性市场。 M17集团赴美挂牌急踩煞车,是在纽约证交所定价、敲钟却无法交易的首例,据知情人士透露,M17此次在美国筹备挂牌的费用约355万美元(约新台币1亿元),包括缴给美国证券交易委员会(SEC)及纽约证券交易所的费用、会计费用、律师费用等;这次敲钟代价高达1亿元,不仅让黄立成怒骂承销商,也为台湾新创圈带来宝贵经验。 外界分析,M17想在美国上市,看中的就是可募得的资金较多,M17要募1亿美元,规模太小,根本没有大的承销商关注,碰到不熟悉游戏规则的承销商,才会演变成铩羽而归的结果。 另外,财务状况也恐让投资人却步,善于制造话题吸引目光的M17集团,全球用户数超过4000万,但9成以上营收来自直播主收到的打赏,直播主一旦转移阵地,营收变动的风险就会拉高。 根据M17向美国证券交易委员会递交的申请书,M17去年营收达7950万美元(约新台币23.58亿元),因营业费用高达5044万美元,导致亏损2201万美元;今年第一季M17营收3790万美元,仍处于亏损。 Frost & Sullivan数据显示,2018年第一季17 Media在已开发亚洲区域(包含台湾、日本、南韩、新加坡及香港)的营收市占率达19.2%,高居第一;用户数达3330万人。 17 Media原本预计2018年全球签约主播数量达到5000人的目标,已经于今年第一季达标,目前全球共有超过7000位签约主播,下个目标是全球签约主播达万人。 由于各国即时互动媒体的发展成熟度不同,17 Media更专注于本地化的跨国经营。例如香港文化与台湾相近,直播内容多以聊天、唱歌与粉丝互动,且65%的主播为主持专才;日本有近5成主播专长为搞笑漫画题材;而马来西亚主播有近7成是新秀网红,其中更不乏驻唱歌手。 17 Media于去年9月落地日本时,在当地市场仅排名第四,半年内已冲上第二名。M17集团首席运营官张牧宁先前受访表示,今年的目标是在日本持续推动更多业务、登上第一名。 据张牧宁观察,日本虽然属于亚洲市场,但是有自己的特色与文化,例如日本人对于打赏机制比较不习惯,要思考如何透过其他方式克服,而且日本对于产品的要求比较精细,这也是17 Media走向海外市场需要突围的方向。